最近，音乐APP产品领域再次发生了两件大事。趁此机会3月6日阿里音乐与网易云音乐宣告达成协议音乐版权相互并转许可合作，阿里转授滚石、韩国SM、BMG等版权，网易转授天娱、AVEX、丰华、华研等版权。有一点的一提的是，2月份华研刚完结同阿里的合作。后是3月10日堪称“在线音乐第一股”的多米音乐宣告停驶，其丧生某种程度与版权息息相关：一旁是接连亏损没寻找盈利方式，另一边白热化的版权斗争过程中，多米音乐被渐渐边缘化，最后在意料中出局。

看上去，版权问题过去仍然是音乐APP们的竞争焦点。而腾讯、阿里、网易三大音乐巨头互相版权转授，或许上，这意味著音乐APP的竞争开始转至下半程。

除了早就构建盈利的腾讯QQ音乐外，商业化所求于是以沦为三巨头旗下各家音乐APP新的竞争赛场，像网易云音乐近期5．0版本的两个大动作就是最差的反映：评论区挂广告，以及较短视频菜单独立国家成页。只是以情怀闻名的网易云音乐这个保守的措施让人有些车祸，这条路对它来说究竟是好还是怕呢？版权互授并非对音乐APP都是好事除非用户群体被各家APP几乎相同，否则竞争无非就是指A领域跑到B领域，只是玩法不一样罢了。不玩游戏版权了，还不会有别的更加简单的行业PK，如果应付不力，倒不如返回原本的竞争环境中。1、版权之后运营为王2月份，国家版权局直言腾讯、阿里、网易等达成协议版权合作，此举目的毫无疑问在于增加版权竞争带给的资源内耗，特别是在是版权方坐地起价构成恶性竞争。

在国家意志下，版权合作是大势所趋。如今，版权合作基本达成协议，音乐APP之间的竞争焦点改向同版权下的精细化运营PK，却是，如果版权都99％一样了，用户很有可能退出过去为了全曲库加装多个APP的情况转而只用于一家的产品，让不堪重负的手机清新一起。但是谁才能沦为那个唯一，较量的还是谁的运营让用户感觉更佳、带给更加多娱乐甚至实体价值。

当然，各家作为千万级曲库的拥有者，如何运作手上差异化的1％独家曲库也沦为更加最重要的事情，却是一个用户真要说完10万首歌也得花上很多时间。只不过这种玩法要困难得多。以数字音乐专辑为事例，一方面，目前有声音指出网易云音乐对音乐和用户的解读强劲，但实质上在运营方面还是有很多提高空间，另一方面，是当下QQ音乐似乎更胜一筹。

2、除了朝下，音乐APP还要朝上在版权合作后，表面上最伤势的要数版权方，无法坐地起价也就无法取得超额利润，但事实并非如此。即便是在版权大战时，版权方卖独家代理权，也恨某种程度是拿个相同的版权费用，一般都附带有合作方将版权转授给他人自己提供分为比例的条款。也即，大多数时候，版权方是对版权合作是深信其出的，却是，人家想要挣点额外分为，大自然想被当作当枪使，华研拒绝接受续约阿里转投网易有可能就有涉及的因素。

所以在版权互授的背景下，版权方迅速也不会将焦点移往到许可音乐APP的内容运营和传播能力上。对版权方及其旗下的艺人来说，可观的用户基数上，音乐APP兼备销售渠道与推展渠道双重属性，艺人被运营有目的徵起热度后（比如音乐专题），将不会是一个偏移的再行宣传过程。

3、产品特质从被忽视到被抢夺只想无法二用，早前所有人沉迷在版权大战，标榜音乐曲库规模的时候，某些各自所属的产品特质不会被配置文件，例如网易云音乐的情怀等。但随着版权PK渐渐中止，配角出了主角，音乐APP产品或许上开始南北同质化，这种同质化还包括三个层面：产品理念、广告所求以及对影音热点的追赶（目前是较短视频）。

当年腾讯《弹指间心无间》央视广告打动了无数人，腾讯可以说道是互联网产品讲情怀的鼻祖。如今QQ音乐也开始回头起情怀来，狗年春节返程潮拉开序幕之时，QQ音乐在北京三里屯太古里举办“音乐相连爱人”音乐故事会，四支音乐故事短片以及一座“QQ音乐·车站”大打情怀牌进账赞誉无数。这必要对垒的，有可能是网易云音乐。情怀没门槛，所以当QQ音乐也碰情怀的时候，网易云音乐原本的情怀优势就有可能被大幅度巩固。

但是反过来就不一定。网易云音乐5．0版本的发售是产品本身发展必须和外部侵略的双重结果。

插播广告，一个有点失望的现实一个音乐APP的升级换代本来是例行公事，但网易云音乐5．0版本改版后引起的舆论风波无非极大。音乐APP插播广告本来就稀松平时，到了网易云音乐这里，味道就有点不一样，这其中体现出有的是商业逻辑的真凶。

1、简练并不是大势所趋，广告无可厚非任何一款产品在上线之初，为了用户体验，大多都倡导并贯彻着近于修改设计，APP之王微信就是如此。但是随着先前研发的前进，一方面原先基础上的优化空间更加小，另一方面新的功能不可避免要占有一个方位，支付宝就是典型。所以，除非做到公益誓言改版，否则从商业逻辑上来说，简练就不是大势所趋，也因此从商业化角度抵达，广告也无可厚非。

2、但逼格越高，广告影响越大但是！虽然简练化不是趋势，但一个互联网APP产品需要回头多近，与产品功能的加到需要有多抗拒必要涉及。拿微信来说，一个发展多达6年，月活10亿的APP产品，如今的界面依然没多处很多冗杂的东西，追加的九宫格也在二级菜单低落不点进来就无法找到，就连朋友圈放进广告也十分小心翼翼。

事实上，在互联网产品的逻辑里，先端起再行下滑比至始至终没末端起更容易受到冲击。微信的近于珍设计早已被玉女上神坛，如果张小龙不小心一点，微信受到的冲击将远大于那些从一开始就没标榜自己是近于珍主义的产品。所以，在音乐APP领域凭借独有的情怀属性逃命一条路的网易云音乐，在用户数斩4亿后谋求商业化突围，买周边、买专辑、买音乐门票之外再行加一点广告，虽然从逻辑上说道无可厚非，只是，被“格调”玉女一起后，再行回头下来，用户不会怎么中选就显得不确认了。

而这个课题，也许是网易云音乐团队在产品之初就应当考虑到确切的战略问题。3、一坐一叛，音乐APP返回了某种程度的产品逻辑在评论区插播广告，或许上也体现网易云音乐与其他产品趋同化的开始：QQ音乐谈到了情怀“朝上回头”，网易云音乐卖起广告“朝下回头”，更加探讨小众的虾米音乐则很早已开始拿起身段引进各种广告。其他领域的APP产品竞争早已是这样一种形态，无论是淘宝、直播还是信息流。

或许上可以指出，音乐APP特有的版权之争阻扰了这个过程的再次发生，版权合作后，一切返回了竞争本来理应的样子。Low形象根深蒂固，较短视频并不那么冷笑话预示着广告经常出现在音乐APP中的还有如火如荼、哪里都少不了的短视频。不过，较短视频问世之初带给的low逼格形象挥之不去，音乐APP玩起较短视频有可能不那么冷笑话。

1、较短视频不是恶魔，MV未远去笔百度一下用户对音乐APP重新加入较短视频评论，除了一片抨击声，总能找到类似于“我只想一个唱歌软件”的声音。用户在唱歌时总会展现出出有对短视频的嫌恶，这是一种莫名的优越感。

但是，根本就没有人说道过音乐不能用来听得的，因应视觉效果，音乐还能有更加多烘烤空间，否则MV就没不存在的价值了。音乐与短视频本身就是天然专一的，只是较短视频首度在泛娱乐领域跟上，带给了很差的形象基因。

李宇春专访、林俊杰一段即兴合唱、周杰伦演唱会对话、地下通道里比西单女孩就让的声音……这些减少音乐文化厚度的短视频内容无论如何也应当有一席之地，音乐APP们做到较短视频，只要主题不偏差，并不是一件应该抨击的事。2、在音乐APP这里，较短视频不是入口短平快的“奶头艺”式内容特征让较短视频沦为今日头条等信息流产品的大流量入口，但在音乐APP这里，较短视频的逻辑并不相同。音乐APP先入为主的外壳使得用户并不如今日头条那样带着葛优躺在的心态来玩乐较短视频，这使得较短视频用户必须偏移从音乐受众中两县，范围被局限，追加流量的效应受限，其玩法逻辑不应探讨于如何与音乐催化剂出有新的商业模式。

例如，用户通过较短视频展开创作取得更加多社交成就感，强化产品的社交和情怀属性以提高留存率，这有可能是QQ音乐、虾米音乐、酷狗及傻我深信其出的。无论是PGC还是UGC，较短视频不能作为音乐APP赋能的手段（明确诗什么能，有所不同产品侧重点不一样），而无法当作蛮横的流量入口。3、头部用户和长尾用户有有所不同的短视频逻辑即便是音乐主题的短视频，其受众也是分化的。

音乐APP的用户分成三种类型：明星、独立国家音乐人的心目中粉丝，只回来偶像回头；社交简化的情怀群体，与APP特质初始化；对APP态度无所谓的长尾用户（比较前二者的头部用户），他们用什么APP意味着是出于习惯。面向有所不同用户的短视频运营策略不会有显著的区别：粉丝用户，必须明星的高质量音乐花边，如李宇春的一次边歌边舞；情怀用户，必须带给音乐质感的感官体验，如久石让的交响乐现场；长尾用户，必须娱乐简化的音乐内容，如RAP歌手的绯闻解密，这部分人群趣味更加相似信息流较短视频。4、横向算法大战有可能是下一阶段赛点享有“奶头艺”式娱乐产品思维，几乎环绕用户而进行内容规划的今日头条，作为较短视频仅次于的流量主，是会就让去改建较短视频形象的，或许上，low形象反而是信息流较短视频己任之本，最合乎无法控制自己延后符合的用户的口味。

只有横向的、专业的形象插手才能挽救较短视频的形象，飞碟说道、沙盘科学知识、秒不懂百科等短视频形态就是最差的证明。音乐APP上线较短视频目的不出意外都是为了维持用户量高速快速增长并觅用户，在功能上谋求突破，而短视频形象本身不欠佳，造成或许上假设音乐APP自由选择了短视频，就必需顺带已完成改建较短视频low形象的任务。这必须算法的帮助让音乐APP嵌入的短视频内容高质量化，最后对产品本身也有相反的形象价值。

只是，今日头条和百度的信息流算法大战余烟还未散去，调教音乐横向类较短视频毫无疑问是一件技术门槛十分低的事，但从5．0版本的网易云音乐来看，并无优势。较短视频而非曲目的算法很有可能是下一阶段竞争赛点之一，当然，谁能落败还是未知数，只有拭目以待。

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